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小许是一家广告公司的业务员。几年奋斗小有积蓄时，小许有了自己开店当老板的打算。
去年底，小许通过加盟，在省城一家大型超市内开了自己的生日礼品店。可小店一直处于微亏状态。经营五个月后，小许连进货的钱也不够了，面临的处境相当窘迫，最后只好把店盘给了别人。通过两个多月的反思，小许总结了失败的原因。
他说，生活中各类礼品有一个很大的消费群体，生日礼品也不例外。现在礼品经营已形成一个成熟的行业。如果要做这种生日礼品集中的专卖店，不可能做成大而全，要针对特定的消费人群，产品要独特，有个性。自己失败的原因就是店内的产品没有个性，对顾客没有吸引力。他提醒准备开店的创业者，如果你的专卖店产品在市场上到处能找到，那就没有优势，经营也会成问题。
生日礼品加盟企业的可信度到底有多高？小许通过几个月的实践得到的结论是，目前生日礼品加盟很多，选择加盟时，要做到自己心里有底。有的加盟根本没有自己的产品开发和生产能力，只是将市场上现有的产品来个总汇，而这些产品都是从批发市场或者生产厂家进货，再加价配给加盟商。同样的产品，市场上价格比你的低，你根本没有竞争优势。这都是需要考虑的。
小许认为，从当时自己各个方面的条件看，根本不具备加盟开店的能力。创业不是想想而已，应该先从自己力所能及的事情做起。
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