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有两个人在树林里过夜，早上，突然树林里跑出一头黑熊，一人忙着穿跑鞋；另一人笑话他说：“难道你能比黑熊跑得快吗？”对方却说：“我只要比你跑得快就行了。”
点评：过去是产品与产品的竞争，市场上没有品牌或者有极少品牌，速度就是核心竞争力。
但市场是千变万化的，凭借速度只能保证一时领先，要想持久领先，就必须改变竞争模式。所以，后来前面的这个故事又有了一个新的版本：穿跑鞋的这个人生存下来之后，有一天，他又与另外一个人在森林里遇到了黑熊。那个人又拿出跑鞋，穿上后撒腿就跑，另一个人不慌不忙地爬到了树上，并对穿跑鞋的人说：“想生存，就要走与对手不一样的路。”
点评：在市场同质化越来越严重的今天，能够真正阻止消费者不去买别的产品的力量只有品牌。
有一天，这头饥饿的黑熊在森林里找不到食物，就来到了海边，正巧遇到了一只鳄鱼。黑熊对鳄鱼说：“你敢上来，我就能把你吃掉。”鳄鱼说：“你别太猖狂，你敢下来，我就能把你干掉。”一个是陆地上的猛兽，一个是水里的强者，他们各自都很强大，但决定他们胜负的关键不在于谁的优势更大，而在于他们的战场在哪里。
点评：未来的竞争是战略与战略的竞争，比的是格局。企业一定要选择好自己的战场，定好企业的发展战略。
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