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本报讯（通讯员张晓 记者张文君）近日，河北出版物展示配送中心项目在石家庄市新华区安家落户，该项目由省新华书店集团公司投资3.668亿元，将建成可陈列出版物20万种以上、年经营总量超过15亿元的现代化展示配送中心，实现全省中心城市大型书城全部连锁经营，辐射京津及其他周边省区。
新华区委常委、宣传部长赵路新对记者说：“自实施创建‘魅力新华’、‘美誉新华’、‘宜居新华’、‘学习型新华’四大工程以来，新华区城区形象日益成为一种品牌，并为经济发展注入了源源不断的活力。河北出版物展示配送中心项目将对调整新华区产业布局，并在该区域形成以教育文化为特色的环保类项目集群起到龙头示范作用。”
近两年来，为探索宣传文化工作的新思路，新华区启动了城区创建四大工程。简言之，在创建“学习型新华”中，以创建“学习型组织”为理念，提升全区干部群众的学习力、各类组织的创新力和城区的综合竞争力；在创建“美誉新华”中，针对提高城区知名度和美誉度，塑造良好的城区形象，引入了现代城区营销理论；在创建“魅力新华”中，针对提升城区文化软实力，增强城区的文化吸引力和凝聚力，引入了现代企业VI设计和社会信息传播学理论；在创建“宜居新华”中，针对打造城区发展硬环境，改善辖区居住环境，引入了生态文明和诚信建设的理念。
赵路新介绍说，21世纪是城市化的时代，一个地区的文化软实力在区域竞争中发挥着越来越重要的作用。因此，新华区在解放思想大讨论过程中，多次深入调研，邀请专家学者共同探讨宣传文化工作的新定位，把增强创新能力作为宣传文化工作发展的前提，把提高文化软实力与增强经济硬实力放在同等重要的位置上，使宣传文化工作向社会发展和经济建设一线倾斜。
新的理念、新的思路还需要新的手段和载体来实现。2006年，新华区在全省率先引入城区形象LOGO标识，作为实施“魅力新华”品牌城区全方位营销推广战略的新载体。现在，在该区机关办公系统中（如工作证、名片、信封、信纸、贺年片、纸杯、文件袋、画册、档案盒等）随处可见“魅力新华”LOGO标识，该区主要街道的宣传栏、灯箱广告、道旗上也都印制了“魅力新华”LOGO形象标识和宣传语。日前，我省首个城区VI手册——《魅力新华城区形象营销手册》在新华区编印完成。该手册下发到了区直各部门、乡镇街道、居委会及辖区企业、学校进行推广应用。通过各种现代传媒的新手段，使“魅力新华”逐步为人们所熟识和认可，并成为新华区的一个形象品牌。
宣传文化工作的不断创新，为新华区的发展环境带来了明显变化，城区软实力明显增强。辖区的新尚元商城通过参与“魅力新华”的整体宣传，商户入驻率从原来的70%上升到90%，日客流量由4万人次增加到6万人次，年交易额从原来的5100万元增长到6500万元，感受到了实实在在的收益；天成商港作为商业企业，长期无偿提供新华路两侧50多块商业广告位，对“魅力新华”进行城区形象的公益宣传。
石家庄市委常委、宣传部长孙万勇表示，每个城市都要寻找自己在全球产业链中的比较优势，而且要善于把这种优势提炼、包装、推广，打造城市名片，展示城市营销的魅力。城市的每个区域必须有自己的特色。新华区作为石家庄的一个老城区，针对自身特点，提出城区创建的“四大工程”，实际也是从大宣传、大文化的视角审视文化与经济社会发展的战略整合，具有很好的示范作用。
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