一顶帐篷支起“诗和远方” “露营热”吹开消费“繁花”

来源: 河北经济网  
2024-05-15 07:59:45
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  河北经济日报记者 李丽钧

  夏意初现,阳光正好。露营、赏花,假日新消费场景层层叠加,助燃经济新活力。

  帐篷打开,天幕一支,“诗和远方”就在身边。不用做攻略,时间灵活可控,让露营热度越来越高,实现了从小众爱好到大众热捧的快速转变。天眼查数据显示,截至目前,我国露营相关企业近20万家,其中,今年3月新增注册企业5670余家。

  一帐难求 露营爆火

  5月9日,阳光明媚,邯郸市民张悦和朋友驾车来到位于邢台市信都区龙泉寺乡的抱香谷景区。

  一到景区,一阵阵花香扑面而来,漫山遍野的花朵争奇斗艳。绿草青青、溪水潺潺、一顶顶草莓熊帐篷让张悦和朋友们兴奋不已。

  张悦在闲暇之余喜欢和好友踏春露营,这次她们选择来抱香谷体验露营。“一顶帐篷,一张桌子,几把折叠椅,就能和朋友们一起开心地喝茶、聊天,让人心情愉悦,别提有多惬意了。”张悦说。


一顶帐篷,一张桌子,几把折叠椅,朋友们在一起开心地喝茶、聊天。河北经济日报记者 李丽钧 摄

  抱香谷景区市场部经理姚国元正忙着做准备工作,支帐篷、摆放桌椅、检查设备,还要不断接咨询电话。“‘五一’假期,我们这里天天爆满,游客需要提前三四天打电话预约。来这里露营的游客比去年同期翻了一番,目前来这里预约团建的游客已经排到了6月份。这不,我们现正在把草坪修整一下,准备迎接下一批游客。”

  张悦说,景区门票是58元一位,露营一位20元,自带食材和酒水,露营地提供帐篷桌椅板凳,烧烤炉木炭小料等烧烤用品,还可以体验玻璃漂流、超级山道滑车、网红打卡乐园等,这样下来平均每个人不到一百元就可以放松玩一天。

  “‘五一’期间,我准备带着家人去露营,可是咨询了三四家露营基地,都说已经满了,需要提前预约,露营计划不得不放弃了,真没有想到露营这么火。”石家庄市民吴女士无奈地说。

  近年来,露营热度越来越高,从小众爱好走入大众视野,户外露营深受民众青睐,吸引了众多消费者加入其中,不少人已将其视作一种不可或缺的生活方式。

  2023年10月,国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等,在符合相关规划及规划环评要求的基础上,划出露营休闲功能区。

  姚国元说,前几年露营刚开始火起来的时候,很多人是来尝鲜的,现在更多人是到了气温适宜的时候,就自然而然约上亲朋好友,来一场“微度假”。

  “露营+” 改变单一赛道

  随着露营的火爆,露营也在不断“转型升级”,不再做单一的赛道,而是结合农旅特色,借助绿水青山,加入更多服务业态。商家推出“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”等众多特色精致露营产品,也受到不少市民游客追捧。

  “五一”期间,唐山花海举办的为期半年的“露营节”启幕。唐山花海原为采煤塌陷区。近年来,为彻底改善生态环境,唐山将其改造成为面积达 5.4 平方公里的大型生态公园。在唐山花海北区,“认养一棵树”活动也在“五一”假期火热进行中。游客们现场精心挑选心仪的树木,并为其挂上树牌,成为自己的“独家专属”,吸引了不少游客热情参与。

  抱香谷景区总经理刘腾认为,随着生活品质的提升和休闲方式的多样化,人们对露营的期待已经从简单地亲近自然、体验户外生活,转变为追求更加多元化、丰富化的露营体验。更倾向于在露营期间享受到玩乐、打卡、社交等多业态的露营形式。下一步将依托景区的游乐设施和网红打卡地不断开发“露营+”等系列活动。

  在位于石家庄市滹沱河藁城段廉州湖旅游生态风景区,最大露营场地2万平方米,最小场地8000平方米,各有特色,有专门看滹沱日出日落营地,也有专门看花海的营地,团建营地,水岸营地等。

  石家庄市滹沱河藁城段廉州湖旅游生态风景区。史晟全 摄

  廉州湖旅游生态风景区总经理苏立华说,目前露营基地主要有五大主题营地,包括婚纱摄影,草坪求婚,夕阳日落,水岸秘境等不同主题。每个营地都配备专门的营地服务中心和管家服务。

  河北省社会科学院经济研究所副所长、研究员王春蕊认为,露营经济想要从“网红”变“长红”,关键要以消费者需求为导向,以亲近自然、感受自由、放松身心,与朋友和家人共度时光为落脚点。从露营经济链条上游的营地选址、建设和经营,中游的旅居车、帐篷等装备制造,到下游连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景,每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。

  露营热催生多元消费业态

  露营季的开幕,也催热了露营相关产品的需求量持续增长。

  记者在石家庄的多家户外产品专卖店看到,商家们纷纷抓住商机,将各式各样的露营装备摆放在店铺的显眼位置,吸引着消费者。

  周先生是众多露营爱好者中的一员。他手持露营攻略,穿梭在户外产品专卖店中,精心挑选着露营所需的装备。“天气渐渐热了,准备带孩子去享受一下露营的乐趣。”周先生笑着说,“先买些必需品,比如推车、卡式炉和折叠椅,其他的装备再慢慢添置。”

  露营装备被摆在显眼的位置上。河北经济日报记者 李丽钧 摄

  一名工作人员告诉记者,进入4月份,露营装备就被摆在显眼的位置开始卖了,最近卖得都蛮好的,其中折叠椅、露营车、蛋卷桌是最畅销的。

  线下,丰富多元的新业态激发市民消费热情;线上,电商平台更能满足消费者的新兴个性需求,引来消费者纷纷下单。

  “2秒快开”的速抛帐篷、自动充气的气垫、多功能露营车、防晒涂层天幕……随着露营经济持续火热,各式新型装备应运而生。互联网销售平台数据显示,3月以来,露营帐篷成交额环比增长240%,淋浴帐篷成交额环比增长150%,三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

  记者在淘宝上一家骆驼官方旗舰店看到,一款天幕户外大号黑胶露营帐篷热卖促销129元起,已销售3万多件。

  沈宁从去年开始在网上销售露营装备,“我主要是卖帐篷、桌椅、烧烤炉等,没想到今年的销售情况这么好,比去年销售额增长了一倍。”沈宁高兴地说。

  “帐篷防潮垫一定要买!避免躺下背心凉,还能防止被草扎。”近日,一名博主推荐“露营好物”的一条笔记收藏超过2700条,激起大伙儿下单热情。拼多多平台数据也显示,近30天内,克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%;防蚊虫叮咬的露营帐篷销量和用于防潮隔热的露营充气床,销量同比均增长60%。

  除了露营装备外,露营场景下的餐饮消费也开始升级。传统的烧烤、水果、三明治已经不能满足露营爱好者的需求,露营火锅、露营凉面等逐渐成了新的潮流。在野外享受美食的同时,也能体验到独特的露营氛围。

  在刚落幕的北京车展上,露营元素也成了车企们争相展示的新亮点。极石展台上只展示了一款车型——极石01,这款车型不仅尾门两层桌板可拆落成落地小桌和操作台,还能选装270度车边帐篷和车尾餐厨系统,为露营爱好者提供了更加便捷的露营方式。

  邢台七里河露营基地。河北经济日报记者 李丽钧 摄

  那么,如何让露营及其相关产业规范健康发展呢?

  王春蕊认为,露营热也让露营关联产业的想象空间在进一步打开,带动汽车、家电、预制菜等产业发展。如一些新能源汽车品牌陆续推出露营、旅行等模式,为消费者外出露营降低了出行成本。尽管近几年我国露营旅游发展势头蓬勃,但相比露营旅游产业发达的国家,整体业态还是“小荷才露尖尖角”。所以,未来发展应从消费端、供给端双向发力,在消费端可以考虑公共主题的塑造和培育,以多主题活动带动露营;在供给端要满足研学、商务和家庭游客多样化、个性化的营地服务需求,不断丰富露营装备产品品类,提升产品质量和科技含量。一方面,要关注市场新动向、新需求,研发出更多符合消费者需求的新产品,如轻量化帐篷、智能睡袋等;另一方面,要加强科技创新,提升产品的科技含量和附加值,如引入新材料、新工艺,提高装备的耐用性和舒适度。

关键词:露营,帐篷,消费,游客,诗和远方 责任编辑:郑建卫