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□新华社记者 常璐 任芳
根据以往经验，奥运会对主办国的经济发展将起到巨大推动作用，它带来的经济效益将通过企业体现。在北京奥运会中，赞助企业的投入产出比是外界高度关注的议题之一。日前，相关企业为记者细算一笔“奥运经济账”。
投入：“不计成本、不遗余力”
“不计成本、不遗余力”，内蒙古伊利实业集团公司执行总裁张剑秋用这八个字来概括该企业赞助奥运的投入。
２００８北京奥运会共有赞助企业６３家，包括国际奥委会全球合作伙伴（顶级赞助商）１２家。据悉，包括联想、可口可乐等顶级赞助商每家至少花费６５００万美元才获得这一资格。另外用于推广产品及宣传上的投入甚至还要再多几倍甚至十几倍。
另据了解，包括大众汽车、中国银行、中国移动、阿迪达斯等“２００８北京奥运会合作伙伴”的赞助门槛近３亿元人民币；伊利、海尔、青岛啤酒、恒源祥等“２００８北京奥运会赞助商”的起步价为１．３亿人民币；长城葡萄酒、金龙鱼等“２００８北京奥运会独家供应商”门槛费４１００万元人民币；奥康皮具、立白等奥运会普通供应商的入选门槛为１６００万元人民币。
作为北京奥运会唯一一家非运动类纺织服装赞助商，恒源祥为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团提供了１００００余套正装，整个制作过程耗时４６９０个小时，耗用面料超过３４公里。
中国人民保险集团公司是北京奥运会唯一的国内保险合作伙伴，为奥运会量身定制了具有自主知识产权的五大奥运保险单，提供综合责任险、赛时机动车险、财产险、团体人身意外险和志愿者保险，为约１５万人、８０００辆车提供保险服务。
产出：“最大收获是品牌提升”
“为奥运服务的最大收获是品牌提升。”北京燕京啤酒集团公司董事长李福成总结企业奥运赞助得失时如是说。
“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”李福成说。燕京通过奥运营销，大量有形资产转化为无形资产，完成了产品结构调整，完善了产品检验标准，生产、加工、物流、员工素质等方面均有大幅提升。
“在参加奥运会的过程中，我们学到了许多运作方略，我们会将这些方略用在未来的品牌推广中。” 恒源祥的品牌中心总监李巍说。对此，广州立白集团总裁陈凯旋深表赞同：“奥运会作为全球最具影响力的体育盛会和文化盛会，也是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。”
此外，企业通过赞助北京奥运会，使更多消费者更好认知品牌，在世界范围内增加了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
据世界权威品牌价值评估机构“世界品牌实验室”统计，成为奥运会赞助商以来，伊利集团的品牌价值连续三年大幅增长，由２００５年的１３６．１２亿元升至２００８年的２１０．３５亿元。
后奥运时代：在国际化道路上走得更远
有人将北京奥运会称为中国企业的 “成人礼”。在奥运会的大舞台上，中国企业更多被世界认识，同时也更远地走出国门，走向世界。赞助北京奥运，对中国企业来说，是义务和责任、市场与机遇，也成为企业国际化战略的一部分。
对于奥运会后赞助企业的发展方向，北京奥运经济研究会副会长杜巍表示，奥运营销的投入是一个长远工程，单纯利用一次奥运平台实现盈利可能性不大，企业应该抓住后奥运机会，探索国际化道路。
对于北京奥运会对中国企业的影响，《奥运品牌模式》一书作者杨曦沦认为，奥运会不仅给联想、人保、中石化这些奥运赞助企业带来了机遇，也为所有立志在世界上创建中国品牌的企业家带来了机遇。
“在北京奥运会期间，会有相当多致力于创造全球品牌的中国企业通过近距离观察及学习奥运品牌的运作模式，来提升自身的品牌创建与管理能力，并通过后奥运品牌战略的实施，开创一个中国品牌走向世界的新时代。”杨曦沦说。（据新华社北京８月２１日电）
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