河北经济日报记者 烟成群
石家庄、雄安、保定等地的马拉松赛刚结束不久，秦皇岛、唐山、阜平的赛事已经在路上。
42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅，依托于赛事带动的包括吃、穿、住、行、游、购、娱方方面面，背后巨大的消费市场不言而喻。据测算，今年石家庄马拉松带动的城市消费约2.03亿元。
发令枪响，黄金万两。从赛事消费，到构建“跑步生态圈”，再到“体育+旅游+文化”，马拉松这个大平台，可以搭载和链接的内容越来越丰富、广泛。
赛事不断 持续火热
作为一家体育赛事运营商的工作人员，野人体育的周行行今年格外忙碌，刚结束了石家庄马拉松，又开始了秦皇岛、阜平等多个马拉松赛事的组织。
中国田径协会数据显示，2023年全国共举办了622场马拉松比赛，平均每天就有近2场比赛。今年以来，马拉松赛事热度不减，3月30日至31日，共有40场马拉松比赛在全国各地举行，4月21日，比赛达到了54场，47万人参加。
在河北，2023年全省共举行千人以上规模马拉松赛事29场，位居全国第六位。今年，省内已举办马拉松赛事7场，仅4月21日，就有2024保定马拉松赛、2024定州半程马拉松赛、2024金山岭长城半程马拉松赛3场赛事举办。
3月31日举办的“石马”赛事规模为3.1万人，而报名的却有近7万人，其中全马的中签率为38%；4月14日开跑的雄安马拉松赛事总规模为15000人，也创了历届人数之最；4月21日的保定马拉松参加人数达到了2万名。
在“遍地开花”的同时，马拉松赛事还呈现出从大城市向中小城市乃至区县、乡村延伸的趋势。3月底以来，河北的威县、柏乡县、沧州市、定州市先后举办了马拉松赛。
在威县，一场半程马拉松赛在龙集梨园鸣枪起跑，来自北京、山东、河南等地的800多名选手穿梭梨花花海，在奔跑中感受春光美景，享受着运动带来的乐趣。沧州市大运河半程马拉松赛以运河公园为起点，以大运河沧县捷地经典示范段堤顶路为主赛道，1500余名选手可以一边比赛，一边欣赏大运河沿线优美的风景，感受沧州古今交融的历史沉淀。
接下来，省内还有一些赛事将陆续举办。河北省体育局、河北省文化和旅游厅发布的2024年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录显示，5月12日，秦皇岛马拉松将鸣枪开跑，总参赛规模为1.5万人，唐山马拉松、长城汽车智慧工厂半程马拉松、临城马拉松、阜平红色超马也将在5月份举行。
经济学上有个概念叫马拉松周期，指的是当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事，会迎来发展黄金时期。城市越发展，马拉松等体育爱好者就会越多，拉动体育消费、文旅消费等，进而形成良性循环，给城市带来更大收益。
一场赛事 一部城市宣传片
一场马拉松比赛，考验的不仅是选手的耐力，也考验着办赛城市的水平。与其他大众运动项目相比，马拉松的一大特点是受众人群广、参与度高，办好一场马拉松就是对整个城市的一次有力宣介。
雄安新区坚持打造“每年不一样的赛道”，今年的比赛，跑者们从雄安“城市大脑”——雄安城市计算中心出发，途经多处地标性景点和建筑，全马途经生态防洪堤，可以近距离感受郁郁葱葱、水绿相融、鸟翔碧波的生态美景。途经多个地标性建筑和工程项目工地时，有不少单位摆出了“求贤令”“招募令”，组委会在各补给点设置了新区急缺岗位宣传板，并在物资包、补给物资上粘贴了岗位贴纸，而一群大学生跑者在T恤背后印着自己的简历和口号，也在向雄安新区“推销”自己。
“我们在赛事的料包里印制了通票，包括直隶总督署、淮军公所、古莲花池、古动物馆，可免预约参观。市里还开展了‘保马消费周’活动，餐饮企业举办了‘古城美食月’，助力打造好吃、好玩、好看的系列新场景。”保定市相关部门负责人介绍。
依托“石马”，石家庄在解放广场举办了马拉松博览会、“石马文旅推介会”，特别推出“跟着石马去旅行”旅游路线，举办了城市公园系列赛、“石马”进校园等配套活动，让选手们在“跑马”之余畅游石家庄。来自正定县、赞皇县、鹿泉区、灵寿县、元氏县的文旅推介官轮番上阵，宣介当地文旅体资源及相关活动。赛事期间，多个商圈推出“石马”优惠促销“大礼包”，苍岩山、荣国府、隆兴寺等20家A级旅游景区向参赛选手免费开放，许多外地选手带着游览和美食攻略来参赛。来自天津的跑友曹魁，开赛前已经开启了他的石家庄之旅，河北博物院的馆藏珍品、正定荣国府的红楼梦实景演出……他在社交媒体上分享的旅游行程，引来不少网友点赞。
秦皇岛马拉松的赛道是我国少有的滨海马拉松赛道，涵盖众多景观地标，选手们在奔跑的同时，可体会“特种兵式”的秦皇岛半日游。秦皇岛市旅游文广局党组成员、副局长王岩介绍，比赛期间，该市文旅系统将组织秦皇小巷美食节、祖山忘忧幻境艺术节、碧螺塔See sea海上音乐会、左右山谷超级气球节等38项与赛事适配度高的特色文旅活动，编排推出两条“跟着赛事去旅行”精品旅游线路，将辨识度高、产品体验好、服务质量优的旅游产品纳入线路之中，32家旅游景区还将推出免票或优惠门票。
野人体育总经理李桐介绍，今年石家庄马拉松的赛事组委会着重在城市运行、竞赛组织、医疗救助、治安保障、交通保障、赛事保障等多方面加强统筹协调，赛道经过了精心设计，就是要向参赛选手展示石家庄的历史文化、发展变化，展示石家庄的古、新、绿和美。
“奔跑的经济”谁在受益
“石家庄市常年参与跑步运动的有2.8万多人，光跑团就有86个，比去年增加了10个。”4月25日，石家庄市路跑协会会长王京华告诉记者，他经常会组织跑友参加省内外比赛，并定期在全民活动中心举办装备选择、科学运动、赛事救援方面的培训讲座。
“购买跑马拉松的装备费用可多可少，但到外地参赛，交通、食宿的花费必不可少，有时还要到当地周边看看景点、品品特色美食、买点特产，不知不觉就拉动了消费。”王京华说。
一名马拉松爱好者介绍，马拉松赛的报名费一般在120元到200元之间，在一些热门赛事中，报完名5分钟内就要订好酒店，否则酒店价格会更高，位置也不理想。
“一日比赛，多日停留”，“一人参赛，多人旅游”，马拉松比赛背后是一笔实实在在的经济账。相关调查显示，马拉松参赛者的年人均参赛花费在1.1万元以上，主要花在跑步装备和赛事开销上。跑裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是刚需。
火热的马拉松赛事也吸引了越来越多的赞助商。今年的雄安马拉松再次实现了赞助商数量与赞助金额的双增长。据了解，上届“雄马”共有12家赞助商，本届则达到了18家，涉及金融、运动装备、食品饮料、汽车、服务等多个行业，赞助金额再创新高。
石家庄马拉松今年的赞助商数量超过40家。君乐宝乳业董事长兼总裁魏立华不仅自己参与马拉松，还成立君乐宝跑团，带领高管和员工多次征战国内外马拉松赛事。2014年以来，君乐宝已赞助石家庄、保定、衡水、秦皇岛、江门等地的50多场马拉松赛事，吸引数万名跑步爱好者参与其中。今年以来，该公司已经冠名赞助了石家庄、保定、秦皇岛3个马拉松赛事。
官方供应商牛春花板面创始人赵伟告诉记者，该公司把煮面的设备拉到了石家庄解放广场，连续6天时间请参赛选手吃面，还加卤蛋，总共送出8000多碗，排队高峰时有100多人。“借助马拉松效应，我们的营业额近期增长了近30%，直到现在还有不少人打来电话询问市里哪些地方有门店。”赵伟说。
尽管已呈现“井喷”式增长，但马拉松的经济潜力还有待进一步提质增量，比如在赛事策划中避免同质化。作为石家庄马拉松赛运营商，野人体育经过多年历练，逐渐积累起了完善的赛事管理运营体系，并不断引入先进科技，为参赛选手和观众带来更优质的赛事体验。
李桐介绍：“今年我们的‘石马’提升了科技赋能，通过数字化的可视指挥平台，实现了赛事保障团队、车辆定位、选手赛道数据实时监测，从而更快捷、精准地协助赛事有序进行。我们还结合先进的AI短视频技术，为马拉松与半程马拉松选手，制作专属于自己的短视频，留下一份温馨的‘石马’记忆。”
